冬博会雪场经营管理论坛 雪场运营需先定方向

2017-09-11 15:23 中国体育报

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来源标题:雪场运营需先定方向

在9月8日冬博会期间举行的雪场经营管理论坛上,中国滑雪场如何定位,成为一个热门的议题。

卡宾滑雪副总裁安亚忱在论坛上说,以现在北京23家雪场为例,真正赚钱的滑雪场不超过5家,有三分之一以上的滑雪场是持平的,还有三分之一以上的滑雪场是亏损的。究其原因,是因为大部分雪场对自己的定位和发展不够清晰,而雪场数量爆发式的增长便带来了同质化竞争的结果。

密苑云顶滑雪场运营总监本诺内格表示,中国最近几年滑雪场的发展速度是令人匪夷所思的,欧洲需要几十年走的路,但中国只用了几年时间。但是在这些新建的滑雪场里,都设有中级、初级的雪道,80%雪场建设有高级道,都有号称速度和安全系数达到世界级标准的索道和缆车。当雪场还把这些作为宣传的噱头时,已经难以吸引游客。所以密苑云顶滑雪场也在切合自己的雪场条件和竞争优势找寻准确的市场定位。

走进密苑云顶滑雪场的展台,“2022年冬奥会的自由式滑雪、单板滑雪的比赛场地”、“2021年自由式滑雪、单板滑雪世锦赛的主赛场”等蓝色的标语映入眼帘。和其他雪场相比,这是其他雪场没有的优势。本诺内格说,密苑云顶能成为这两次国际大赛举办场地,对密苑云顶雪场的发展将起到不可预估的作用。这两次大赛也使雪场的定位更加明晰,就是要为滑雪爱好者提供更专业的场地。

要找准雪场的定位,首先要找准自己所要服务的市场是哪一块。安亚忱在论坛上对中国滑雪市场进行了分析,他说,“如果根据滑雪水平把滑雪市场划分的话,可以分为三类,专业滑雪市场、大众滑雪市场和新兴滑雪市场。专业滑雪市场,顾名思义,就是竞技滑雪,运动员的滑雪技术水平最高,但市场比例也最少。大众滑雪市场则包括度假滑雪、大众滑雪和体验式滑雪三类。它是介于专业滑雪和普通的滑雪爱好者之间的,其中大众滑雪指的是每年滑雪频次在两次到三次以上,而体验式滑雪,就是一年只滑一次雪,或者说只滑一次就再也不会滑了。大众滑雪市场占整个滑雪市场的比例适中,而市场比例最大的是新型的滑雪市场,或者说潜在的滑雪市场——戏雪和赏雪,这块市场主要指的是刚刚入门的滑雪游客。反观目前国内的雪场,对新兴滑雪市场这一块的投资反而较少。

不过现在已经有多家雪场开始关注新兴的滑雪群体,本诺内格介绍说,密苑云顶已经把儿童滑雪市场定为未来发展的一个主要板块,从长远的角度来看,儿童市场一个值得长久做的项目。而地处东北的长白山滑雪场也准备在新兴市场下功夫。长白山管委会副主任李一杨在接受采访时表示,结合长白山雪质较好以及雪季较长的特点,未来要将长白山滑雪场打造成滑雪培训基地。

和欧洲百年的大众滑雪史相比,我国的滑雪运动起步比较晚,大部分人没有滑雪基础,雪场上的高级道和中级道对很多游客来说,可望却不可及。滑雪场只有摸准市场需求,准确定位发展方向,才能使雪场实现长久发展。

责任编辑:姜雪峰(QU0017)  作者:刘先永